化妆品包装设计中视觉语言的应用研究

　　
　　购物者在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此，包装设计就被提到了一个十分重要的地位，成为平面广告设计中一个不可缺少的内容。现今的化妆品市场竞争十分激烈，化妆品商家在化妆品的包装、宣传产品上下功夫，用以增加销售份额。本文浅谈了对构成商品包装外观形象必不可少的色彩、文字、图形等视觉语言在包装设计中所起的作用，以及运用进行剖析、研究。
　　
　　关键词：化妆品；包装设计；视觉语言；应用；研究
　　 　　
　　摘要
　　关键词
　　一、色彩对于化妆品外包装设计的重要性
　　二、纸制的化妆品包装盒的发展道路
　　三、造型中的语义暗示
　　四、肌理--创造奇特效果
　　五、化妆品包装设计中视觉应用的措施
　　1、坚持和发展“科技·创意·环保”的道路
　　2、化妆品包装设计要遵循人性化特征
　　3、结合产品的特点做好化妆品的定位
　　六、结束语
　　参考文献
　　
　　化妆品包装设计在包装中发展十分迅速，个性鲜明突出。如今的化妆品销售已然不是单纯的物品销售了，对品牌的注重更加重要。注重竞争中的品牌战略，做好品牌的开发、教育、创新是国内化妆品销售重要战略定位。化妆品尤其是女用化妆品，种类繁多。现今的化妆品市场竞争十分激烈，化妆品商家在化妆品的包装、宣传产品上下功夫，用以增加销售份额。
　　
　　一、色彩对于化妆品外包装设计的重要性
　　
　　当我们在商场中购物时，色彩鲜艳的商品总会在第一时间迅速吸引我们的目光，因为它在众多产品中独树一帜，这样看来，色彩的运用对于产品外包装设计有着很重要的意义。美术彩绘手法的化妆品包装环保概念设计。色彩运用的好，产品会很快脱颖而出。
　　
　　正因为色彩对于产品外包装设计来说有着特别的意义，所以，我们在设计产品的外包装上更需要注意色彩的选择，稍有不慎，做出来的产品包装效果可能会千差外别，好的设计师，在色彩方面有着自己独特的理解跟运用。绿色包装设计时我们应该考虑到哪些？绿色包装设计，即环保包装设计，不能为了实现商品的宣传效果不择手段，破坏环境。当今时代虽然经济发展迅速，但是资源损耗浪费严重。保护环境人人有责，环保从自身做起，从每一时每一刻做起，只有面面俱到，才能算得上是合格的包装设计。
　　
　　二、纸制的化妆品包装盒的发展道路
　　
　　材料与质地包装设计的材料主要是指设计物的外观造型以及结构所采用的材料。它包括金属材料、工程材料、工业材料、复合材料等品类。
　　
　　现在有很多产品包装都采用纸盒包装的形式，这样的包装设计也存在着很多优点。比如说纸盒包装对于产品包装盒设计最直接的优点就是比较轻使，方便消费都携带。下面一起来看下纸制的产品包装盒的发展道路。促销纸盒包装设计是中国纸盒企业的“短板”.新型促销纸盒结构设计层出不穷，重点是在功能性上进行改进，如增加提手、开窗、提高展示效果、开发异型盒或局部异型盒等。造型新颖的纸盒本身就是促销产品的新式武器。
　　
　　而在国内相应的配套包装机械还处于一个低水平的阶段，用户基本上采用手工包装。纸包装对于产品包装盒设计的重要建议，就是以上提到的这么多。在纸盒包装的领域，国内相应的配套设施很可能还没有答到国外的水平，有些用户也一直在采用手工包装，不过在不久的将来这些一定会有所改善。
　　
　　三、造型中的语义暗示
　　
　　包装设计中的文字设计重在传达暗语。在生活种我们常常看到儿童误食包装里的东西，如将非食用性的洗涤用品当成汽水、糖果来吃。究其原因，一方面使儿童不懂文字，更重要的一方面是他们没有生活经验，不能通过包装的造型，色彩来了解里面的内容。所以，化妆品的包装设计中对视觉语言的应用时，也应注意造型中的语义暗示。
　　
　　四、肌理--创造奇特效果
　　
　　通过直线透视、迭插、遮挡、阴影、阴暗等强化进深，可制造出主体视觉效果。另外，利用半浮雕手法处理产品或包装的外观装潢，不仅能在视觉上产生层次感、精致感，而且用在一些特殊用品上还能产生奇特的功能。由于审美知觉中存在着各种感觉的相互渗透、相互补充的关系，从而引起各不相同的刺激模式，使得包装设计的材料显示色彩纷呈的奇特景象。
　　
　　五、化妆品包装设计中视觉应用的措施
　　
　　1、坚持和发展“科技·创意·环保”的道路
　　
　　大力创新，不断跟踪和分析纸制品包装使用、流通、储存等相关环节的变化，开发包装新结构，满足用户取放方便，便于搬运、装卸，体现出为人服务的原则。
　　
　　2、化妆品包装设计要遵循人性化特征
　　
　　根据人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系，产品包装必须符合人机功能。对于包装来说，要在满足其基本性能的前提下，使用起来要求舒适方便安全。同时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家”.
　　
　　3、结合产品的特点做好化妆品的定位
　　
　　对于销售包装，印刷图案应结合产品的特点和定位，运用特别的元素和符号，具有独特的创意，当与其他的同类产品陈列时，具有突出的视觉冲击和吸引力。
　　
　　最后必须坚持和发展绿色环保包装，这已经得到了社会的广泛认同和重视，它可以为企业创造良好的经济效益和社会效益。
　　
　　六、结束语
　　
　　注重竞争中的品牌战略，做好品牌的开发、教育、创新是国内化妆品销售重要战略定位。化妆品包装设计作为商品销售的宣传工序，必须做到锦上添花的作用，因此，包装设计在实现宣传效果的同时，又不能破坏生态环境，也不能产生安全隐患。因此化妆品包装设计中视觉语言的应用应在注重外包装的基础上注意环保。
　　
　　参考文献
　　
　　[1]张越。化妆品包装设计中视觉语言的应用研究[J].中国包装工业。2016.8（11）：37~38
　　[2]张超。女性化妆品包装设计研究[J].山东大学。2010.11（07）：121~123