摘要
本文通过分析梳理包容性设计理念的内涵、原则、表现因素，进而论述现代产品包装设计的方法、形式，并着重介绍包容性设计因素在包装设计中的运用。现代包装设计应该更具包容性、兼容性，这不仅是设计师能力的体现，更是现代社会资源整合的必然趋势。
关键词：包容性设计；人文关怀；包装设计
目录
摘要
关键词
一、包容性设计解读
二、包容性设计的原则
三、包容性理念在包装设计中的创新手法
（一）扩充文化内涵
（二）增加交互体验，肯定差异化设计
（三）避免过度装饰
四、结语
满足人的需求是设计的本质目的，包装设计与人们的生活息息相关，它作为改善人类生活方式的行为，应该具备向善性、包容性特征。社会经济的发展以及新型包装材料的问世，给了产品包装更多的灵感，但诸多因素左右着设计文化的价值取向。我国大多数包装设计繁复、奢华，强调宣传效应，追求宣传差异性与独特性，确定设计主题时往往忽略了其向善特征，不能为更多的消费者提供便利，部分弱势群体并没有充分享受到现代包装设计的便利和舒适，忽略了广大消费者对设计的真实需求，设计对社会和环境应承担的责任也常常被忽视。
优秀的产品包装设计应为人们的生活服务，消费者不应受到任何条件的划分。设计师应增强包装设计中的包容性设计理念，以此来应对多样化语境中不同的消费群体，本着善意而尊重的原则更好地拓展包装设计的思路。
一、包容性设计解读
包容性设计起初因欧洲国家对公民民主权利的考虑而诞生，它的应用使得“设计师、制造商和服务供应商可确保其产品和服务能够满足最广泛的受众需要，不受受众的年龄或能力的限制”.包容性设计不等同于“无障碍设计”,也区别于“通用设计”对于对象的无限理想化，旨在确保产品易于使用和让大众易接近，能够给大众以平等的机会参与、互动和分享。
包容性设计应充分考虑大众的生理需求、社会需求、文化需求，并据此展开设计，注重消费者社会角色的变化，侧重消费者的真实需求，基于包容性设计理念下的包装设计应确保易于使用和易被大众接受。包容性设计经历了一个不断进化和完善的过程，要让消费群体以平等的机会参与、互动与分享，而不是将包容性设计列为特殊设计。例如，可口可乐公司于2015年推出的一款没有企业商标标识的包装（图1），为了号召人们关注世界范围内的民族歧视问题，可口可乐发起了一项“这个斋月，去掉标签”活动，包装中去掉了瓶身的品牌Logo等，新包装上只留下了一条弧度优美的涡形白色丝带。这既可以象征穆斯林女性的传统头饰，也可以说是对可口可乐弧形瓶线条的经典保留，让人能够一眼识别出这是可口可乐。瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签，人不应该有”.它所传递的是呼吁民众用心感受对方，珍爱和平，同时无形中也是企业强有力的宣传手法。
二、包容性设计的原则
将包容性理念融入包装设计，做到最大限度地为消费者服务。设计原则可以归纳为以下几点：充分考虑消费者的真实需求，将此归为设计的核心；发挥包装设计的多样性特点，肯定设计中存在差异化设计；应用灵活性与交互性设计，尽可能地满足消费者的偏好，为消费者提供便利。
三、包容性理念在包装设计中的创新手法
（一）扩充文化内涵
包装设计融入包容性设计要充分考虑不同消费群体的接受、认知、理解记忆和行为能力，使设计具有人文关怀。在满足生理和心理需求之外，增加实用性，融入更多的文化内涵，更多地关注平民的兴趣爱好，不断满足和引领健康的设计审美情趣。从细节入手，使产品包装的每一处设计都体现出人文关怀，让使用者在使用过程中因为感受到来自产品的关怀而被感动，最终达到提高生活质量的目的。只有这样，才能更好地发挥包装设计的魅力。
（二）增加交互体验，肯定差异化设计
包装的实用性如何，开启是否方便，说明文字的易识别性、易理解性也是包容性设计理念的关注点。广大消费者存在视觉、听觉、生理、理解力、语言等多方面差异，对新生事物的接受程度不相同，能力也存在差异。包容性设计理念的运用要充分肯定消费群体的差异化，产品包装的使用方法应简单、容易理解，操作方式应简单直观，信息简洁易懂，扩大必备信息的易识别程度。包装设计的开启方式应为使用者提供便利，追求便利愉悦的体验过程，不宜太过烦琐。中粮集团出品的大米包装（图2），具备明显的差异化设计特征。其针对大米的原产地运用了不同的设计元素，使得消费者对产品能够在视觉上进行更直观地选择与区分。
（三）避免过度装饰
产品包装除了具有保护产品、方便携带和运输的作用外，同时也是产品的一件美丽的外衣，具有凸显产品个性特征的作用。优秀的包装设计能够由内至外地诠释产品概念，因此产品的包装设计要反映出与产品相对应的审美情趣。
其中，包装设计中的图像作为设计中重要的视觉元素，具备传达与宣传产品概念的重要作用，也是传递信息的有效途径。包装设计中的图像元素要求新颖、独特，并且力求清晰避免引申意念。设计师需要对图案及产品作充分理解和深入思考，融入包容性设计元素，增加普遍认知度，再转换成图像语言来表现某种理念。在这一过程中，不仅要重视时尚感，更要考虑不同人群的认知和接受水平，力求在重构中寻求平衡，跳出千篇一律对包装设计概念的理解，探索最接近生活本质的设计方法。
四、结语
包装是无声的，但却是有声的转述，代表了人们的意识与心态。设计随着社会的进步而不断变化更新，随着人类的需求变化而悄然发生改变。在包装设计中，要关注消费者的需求，树立平等的价值观，以平民的视角审视设计，加入包容性设计，融入更多的人文关怀，使包装设计具有亲民性，营造出更加健康的消费环境。
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