分析自拍照相馆的发展前景

　　
　　不需要摄影师，大片随意拍彻底颠覆传统影楼拍照模式，无需雇佣高昂薪酬的摄影师，采用街头拍客自拍摄影系统，顾客自己遥控操作。配合不同风格的道具、服装，拍摄出各种唯美、滑稽、端庄、怀旧、奔放、夸张等任意风恪的照片。所有拍摄过程通过拍摄系统显示在大屏幕上，看着自己的效果拍摄，越拍越开心。本文通过对自拍馆的起源、历史以及行业现状等方面分析自拍照相馆的发展前景。
　　
　　关键词：自拍；行业；设备；机遇
　　 　　摘要
　　一、自拍照相馆的起源与发展
　　（一）自拍的起源
　　（二）自拍设备及原理
　　（三）自拍照相馆技术发展的分歧
　　二、国内市场分析
　　（一）国内发展历程
　　（二）行业前景分析
　　三、机遇、风险与挑战
　　（一）所获机遇
　　（二）遭遇风险
　　四、结论
　　参考文献
　　
　　一、自拍照相馆的起源与发展
　　
　　（一）自拍的起源
　　
　　我们都知道自拍照相馆是从国外引进，而关于其真正的起源地却是众说纷纭。归结起来分为两类：欧美起源说和日韩起源说。
　　
　　1、欧美起源。说的支持者认为：自拍的专有名词是“Selfie”,这个词语取自美国TakaPhoto自拍照相馆，解释为“人们为自己拍的照片，通常指人们用智能手机或电脑摄像头拍摄然后上传到社交网站上的照片”.2009年6月21日在纽约开业；2011年引进国内；2013年带来自拍照相馆“三代设备”,揭开可移动式自拍的篇章。
　　
　　2、日韩起源。说支持者认为：自拍照相馆发源于曾经盛行一时的照相贴纸机（俗称：大头贴），1995年PRINTCLUB1在日本正式产出，引起日本电玩业大哥大SEGA公司的高度兴趣，随即推出SEGA机种，并进行改良与更新，而后流行风尚延烧韩国、台湾。1997年，SEGA推出PRINTCLUB2二代机；1998年传入中国大陆，大头贴2003进入高峰期，随后开始衰落，2010年出现了大头贴的升级产品全身贴，2011年全身贴发展升级成为特效摄影机。社交自拍时代的来临给予这个曾经的流行文化一次蜕变的契机，自拍照相馆于是应运而生，并大放异彩。
　　
　　（二）自拍设备及原理
　　
　　1、设备分类。自拍照相馆是对传统摄影模式的一种衍生，型号有多种配置，分为“一代设备”“二代设备”“三代设备”和“音频感应设备”.第四代影楼级主题创意自拍照相馆。
　　
　　2、工作原理编辑。自拍照相馆是对单反相机遥控拍摄技术的衍生。利用引闪遥控器进行操作，控制闪光灯和单反相机联动作业，同时配备特制的电脑程序控制影像的输出与传送，使照片最终出现在显示器中。
　　
　　公众往往容易出现一种误区，认为自拍照相馆和大头贴一样，其实是完全不同的。大头贴是在我国电脑还不普及时的产物，其工作原理是利用摄像头和电脑进行简单的画面捕捉，和单反相机可谓是天差地别。在拍摄效果上，大头贴的像素普遍在100万以内，而自拍照相馆的拍摄像素通常都超过1500万。在光影的打造上面区别也是很明显的，大头贴采用的是常亮光源，也就是白炽灯，自拍照相馆采用的是影楼专用的闪光灯，而且是拍照时瞬间引闪，对于光影的捕捉会使人物更具立体感。
　　
　　自助摄影系统是为自拍照相馆量身定制的操作系统，让自助摄影的理念成为可能。这套系统具有：光影智能匹配、模式智能识别、同步闪光抓拍、高清即拍即现、灵动触摸大屏、内置千种摄影主题，可以输出高清psd格式大片，特别方便后期制作影像产品。
　　
　　3、亮点编辑。作为新兴产业的自拍照相馆，其发展速度是非常迅速的，在中国出现的两年间便遍布全国，究其原因，大概分为几点因素。
　　
　　（三）自拍照相馆技术发展的分歧
　　
　　国内自拍照相馆行业经过了萌芽、融合期的发展，随着行业竞争的加剧，企业发展方向也出现了一定的分歧，呈现出不同的技术风格和流派。2013年自拍照相馆市场上出现了明显的分化，是行业的一个分水岭。一种是：娱乐级别自拍照相馆，侧重娱乐、户外便携经营。第二种是：影楼专业级自拍照相馆，侧重影楼效果、后期制作。
　　
　　在2013年以前，自拍照相馆属于一个概念性的产品，国内自拍照相馆基本同属于一个层级，大体上都是将“自拍”的娱乐概念推广出去，没有实质的区别。
　　
　　1、娱乐级自拍照相馆。娱乐级自拍照相馆是由原来大头贴、全身贴机器、特效摄影机器升级改造转型而来，他们特点是移动方便、可户外经营、机器升级换代快，厂家会推出一代、二代、三代机，实质上还是娱乐层面的娱乐级产品。代表企业有全球拍、快乐精灵、乐拍、酷拍等！
　　
　　2、影楼专业级自拍照相馆。影楼专业级自拍照相馆设备上追求专业级的显示效果，和影楼级拍摄效果。他们注重主题套系开发，注重拍摄手法和创意，注重影像后期的制作。但投资较大，有一定技术门槛，无法户外摆摊设点经营。代表企业有北京的街头拍客主题自拍馆，上海池夏主题自拍馆，走的是主题套系路线。
　　
　　业内人士介绍说：自拍照相馆行业经过近几年发展，相对于娱乐级而言，专业影楼级自拍系统研发难度大，投入大，开发周期相对长，对软硬件要求比较高，企业不投入大量资金和人力是无法研发成功的！
　　
　　二、国内市场分析
　　
　　“颠覆传统拍摄模式，你就是自己的摄影师”.
　　
　　自拍照相馆诞生于21世纪初的欧美，随意的自拍风潮，在很短的时间内即遍布五洲，深受追求个性的年轻人的青睐，自拍摄影在欧美发达国家已经成为一种主流的拍摄方式。2012年，自拍照相馆首次登陆中国，延续了欧美的自拍风潮，迅速在国内形成了一种新的娱乐诉求--自由、随性、洒脱。
　　
　　顾客只要使用一个遥控器即可控制专业影棚的单反相机和影室灯光，轻松完成个性十足的写真拍摄，通过大屏幕即时回放系统马上可以看到拍摄效果。还可以配合花样百出的道具和服装，摆出或深沉、或搞怪、或端庄、或唯美、或卖萌的各种造型，大胆展现自己的个性和创意。
　　
　　（一）国内发展历程
　　
　　2011年7月，自助相馆首次在媒体中被报道，当时被命名为“自拍吧”.同年10月，“自拍照相馆”的名称第一次出现，之后便被沿用下来。先后出现“街头拍客”“咔嚓咔嚓”“乐拍”“我拍我”等品牌。
　　
　　2012年，各地自助相馆先后开放加盟，迎来了自助相馆的开店高潮，仅一个月内开业的店铺便超过20家。据统计数据，全国自助相馆的数量已超过150家，并且呈持续扩张的趋势。其中从北京开始的一二线城市较为集中。
　　
　　2012年7月，相继出现“上海池夏”“快乐精灵”“爱定格”“拍时尚”等自拍照相馆。
　　
　　2013年9月，中国教育电视台专题报道街头拍客自助摄影（主题自拍），将自助摄影定义为“行业的搅局者”街头拍客首次提出“自助摄影”的概念，推出自助摄影系统，开始自拍行业影楼专业级和娱乐级两极化分趋势，并借此成为CCTE上榜品牌，中国摄影行业十大领先品牌。
　　
　　2013年，“自拍”一词入选牛津词典年度热词，同期，街头拍客3D主题照套系、约德尔王国主题套系等先进技术面世，影楼专业级的技术、创意进一步巩固了行业先锋地位。
　　
　　（二）行业前景分析
　　
　　调查显示，全国每年的摄影市场消费高达上百亿元，其主流为婚纱、写真、婚宴摄影，还有很大一部分个性摄影需求没有被满足，这其中就包括对于自拍自助摄影的市场需求。有关专家指出，作为新兴娱乐产业，自拍照相馆的兴起在未来几年的时间内，或许将领导摄影行业的新潮流。
　　
　　三、机遇、风险与挑战
　　
　　（一）所获机遇
　　
　　目前，自拍模式还处于空缺的状态，还处于发展的初级阶段，容易进入，并且能在短期内开辟市场，获得盈利。
　　
　　市场空白、前景广阔，消费者需要不断增多，要求条件少、发挥空间大
　　
　　目标人群是一线城市的中高端客户，20-35岁之间的有经济收入的人群。一线城市的消费者成熟度与对新鲜事物的接受度都更高。最常见的顾客需求是朋友、情侣、家人、准妈妈孕期照、同事群体，各种纪念日，女士拍一些写真之类的闺蜜照片，时尚个性自拍照，团队创意照，记录重要时刻比如新年愿望等。
　　
　　（二）遭遇风险
　　
　　自拍模式虽然还处于初期发展阶段，但其拥有巨大的发展潜力，必将引起激烈的市场竞争，尤其是市场的领导人，更容易受到多家公司的联合竞争。
　　
　　因为服务的对象主要是一线城市的中高端客户，他们除了对产品质量有严格的要求外，对公司的服务也有很高的期望，如果企业的服务不能让他们满意，很容易失去市场。
　　
　　我国目前数码影像的市场占有率低还不足5%,处于行业发展的初级阶段、尚未成熟，设备方面道具、服装等更换频率高，市场潜在竞争者多。
　　
　　四、结论
　　
　　颠覆传统的拍照模式，自己就是摄影师，自拍照相馆作为一个创新的拍照理念，对传统的拍照行业带来巨大冲击，同时也带来整个行业的巨大改变，本文通过借鉴国内外相关文献中一些理论和经验，通过研究自拍照相馆的起源历史、主要设备、工作理念以及国内外的行业现状，来分析自拍照相馆的发展前景，更加详细的了解自拍照相馆所面临的机遇与挑战，得出更加准确的结论。
　　
　　参考文献
　　
　　[1]溯源：自拍照相馆的起点--记美国Taka Photoo照相馆。央视网。2013-10-17[引用日期2016-07-30
　　[2]自拍照相馆的前世今生。搜狐网。2013-10-18[引用日期2016-07-30]
　　[3]自助摄影。百度文库[引用日期2016-07-30]
　　[4]创意自拍：专业帮你“拗”造型。新华网。2013-11-29[引用日期2016-07-30]
　　[5]休闲自拍照相馆成为8090全新娱乐方式。大河报网[引用日期2016-07-30]