全国大学生校园跑项目产生背景分析

　　摘 要：本文采用文献资料法、专家访谈法，对全国大学生校园跑项目的产生背景进行分析。结果表明，校园跑的产生主要是顺应了两方面的需求：我国对跑步运动发展的需求；我国高校对课外体育活动中跑步项目的需求。
　　
　　关键词：全国大学生校园跑；跑步运动；高校课外体育活动。
　　
　　全国大学生校园跑项目是共青团中央、教育部、全国学联、国家体育总局等四部委联合发起的高校“三走”项目的唯一跑步品牌。一个年度性活动项目的产生，绝不是偶然或主观的产物，其背后一定有着强烈的现实需求和市场召唤。对校园跑产生背景进行分析，能够看到我国与世界上其他国家或地区在跑步运动开展上的差距和上升空间。校园跑的产生是应时之需，应运而生，其发展前景必然是广阔的。
　　
　　1 我国对跑步运动发展的需求。
　　
　　1.1 国外跑步运动发展现状。
　　
　　根据中国产业信息网发布的《2015-2022 年中国海外跑步产业调研及发展趋势研究报告》显示，以欧美、日韩为代表的发达国家，除了足球、篮球等团队运动之外，跑步已经成为最受欢迎的个人运动之一，其低门槛、低成本、低开支的特点吸引了众多关注度与参与度，可以说跑步已经成为越来越多人生活的一部分。亚洲、大洋洲、非洲及南美洲地区的二线马拉松赛事完赛人数，自 2000 年以来呈现出稳步向上趋势，2015 年上述地区的跑步人数更是呈现了快速的增长。日本的跑步人口自 2006 年的 605 万人增长至 2012年的 1000 万人（占日本总人口 8% 左右）。
　　
　　2007 年开始举办的东京马拉松赛对跑步运动的推广功不可没。据调查，美国在2012 年进行的路跑比赛达到 780 场，2013年美国 1100 场，参赛人数达到 541000 人，一年的增长率达到 30%.
　　
　　在整个体育产业大市场内，跑步市场占到 1/8.仅跑鞋一项，2013 年全美跑鞋销量 4625 万双，销售额 30.9 亿美元。根据美国专业杂志《跑者世界》估算：美国跑友一生的花费，分为 14358 美元、56942 美元和 212872 美元。对应于中国市场大致为：节俭型 14100 元，普通型 243000 元，土豪型 1101900 元。可见，中国跑步运动具有巨大的成长空间与消费空间。
　　
　　1.2 国内跑步运动发展现状。
　　
　　随着中国人生活水平的提高，对于健康的关注也呈上升趋势。专业调查机构的数据显示，70% 的中国人表示最喜欢的运动是跑步。现阶段，我国跑步运动发展得如火如荼，借着国家政策扶持和社交网络的发达，跑步产业迅速地火了起来，在都市里跑步已经成为了一种时尚。自从 2014 年，国务院下发了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，从宏观政策上为整个产业的发展注入了一剂强心针。随后，国家体育总局和各地方政府也陆续出台了相应政策，推动体育产业和跑步事业的发展。
　　
　　当然，比起背后的支持政策，更加易于观察、引人瞩目的是近些年跑步运动的火爆发展。根据中国国家体育总局统计的数据，2015 年仅在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事就达到 134场，比 2014 年增加了 83 场，其中全程马拉松达到了 57 场；半程马拉松更是举办了接近百场的 92 场；5km 跑也有 73 场；10km 跑是 41 场。也就是说平均不到 3 天就有一场马拉松举行。在人数方面，全马参赛者 23 万人，半马参赛者 33 万人，5km 跑有 41 万人，10km 跑也有 12 万人，累计起来，全年参赛人数达到了 130 万人。
　　
　　当然，与先进国家相比，我国把跑步当作日常生活习惯的人的比例还相对较低，但差距大也就意味着发展的潜力巨大。
　　
　　2015 年中国的跑者人均消费接近 4000 元，按照这个基准推算，如果中国的跑步人口能达到整体人口的 1/10 的话，跑步消费金额至少会达到 5000 亿元。商业性跑步活动也已经成为商家品牌营销的重要手段，不仅仅是体育相关品牌，媒体、汽车、地产等行业也纷纷进入。
　　
　　2 我国高校课外体育活动对跑步的需求。
　　
　　2.1 我国高校课外体育活动现状。
　　
　　近年来，随着全民健身运动的推广与现代人健康意识的提升，人们对于健康的需求正在变得愈来愈高。在我国高校，由于大学生的学业负担普遍较重，能够用于课外活动的时间非常少，只靠每周一两次体育课难以满足大学生们的健康需求。课外体育活动灵活而多变，能够充分发挥出大学生人群的积极和活跃的特性，应让每一位大学生均能完全投入到课外体育活动之中。但我国高校课外体育活动还存在很多问题，如学生自身缺乏健身意识、体育课外活动的场地及器材在数量和质量上均有待提高，教学模式落后，组织方法单一等。
　　
　　良好的校园体育文化能够增强学生的体质，培养学生顽强拼搏的意志品质，塑造优秀的人格。尽管我国的校园体育文化已经积累了一定的理论研究，但由于受传统教育和教育体制等因素的影响，我国的校园体育文化建设无论是在物质层面还是精神层面，与发达国家相比都还存在一定的差距。
　　
　　2.2 我国高校跑步活动现状。
　　
　　据调查，在校大学生进行的体育锻炼，多以跑步为主。通过跑步运动可以调控在校大学生的情感情绪、改善机体健康状况，而且不同的跑步活动方式对大学心理健康水平的影响效果也各不相同。跑步可以防止后续运动带来身体损伤的可能性，能有效地提升学生的身体素质、耐力以及身体的协调性与柔韧性。
　　
　　然而随着社会的发展，娱乐休闲形式的多样发展，众多高校大学生产生懈怠的心理，参与跑步锻炼的时间越来越少，忽视了跑步这项运动所带来的价值。同时，在体育达标测试以及日常生活中，部分学生并不具备良好达标的身体素质，当前大学生的体质健康状况不容乐观。在这种形势下，高校学生跑步锻炼的现实情况与存在的问题更应引起我们的关注。分析我国当代大学生的跑步培训现状可以发现，大学期间实施跑步培训的学校少之又少。由上述资料可见，发展高校课外跑步活动是有着重要长远意义的，也是有广阔发展空间的。
　　
　　3 政策的利好形势。
　　
　　2014 年 10 月国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持。强调向改革要动力，向市场要活力，力争到 2025 年，体育产业总规模超过 5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
　　
　　《意见》明确了 6 方面任务：（1）创新体制机制，简政放权，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动职业体育改革，创新体育场馆运营机制；（2）培育多元市场主体，鼓励社会力量参与，引导企业做强做精，扶持一批具有市场潜力的中小企业；（3）优化产业布局和结构，大力发展体育服务业，挖掘体育产业潜力，培育消费热点；（4）促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务；（5）丰富市场供给，建设一批便民利民的中小型体育设施，发展健身休闲项目，丰富体育赛事活动；（6）营造健身氛围，倡导健康生活，实行工间、课间健身制度，确保学生校内每天体育活动时间不少于 1 小时，积极推动公共体育设施开放。
　　
　　为更好地贯彻落实党的十八届三中全会关于“强化体育课和课外锻炼，促进青少年身心健康、体魄强健”的精神，引导和帮助大学生激发参加体育锻炼的主观能动性、形成良好的体育锻炼习惯、提升身体素质，培养良好品德和拼搏精神，全国高校系统有必要打造“走下网络、走出宿舍、走向操场”的主题性活动。
　　
　　4 校园跑的产生与发展。
　　
　　校园跑是共青团中央、教育部、全国学联、国家体育总局等四部委联合发起的高校“三走”项目的唯一跑步品牌。经过近一年半的 10 场全国知名高校线下赛事推广，以及共青团中央新媒体中心发动共青团下辖各网络和平面媒体整合宣传、全国各高校自有平面、户外看板、网站和移动新媒体平台的发布，校园跑的品牌形象已经深入到所有参赛高校。
　　
　　2015 年通过安徽省高校“欢乐盛夏跑步季”“强者路跑”“青春动能悦无止境”3 项主题跑步活动的举办，自 6 月 15 日起用 6 个月的时间，全面覆盖安徽省 35所高等院校近 100 万受众。以此对区域性校园跑活动、学生跑步运动动态、高校跑步项目运营等关键方面进行了深度摸底，并对区域校园跑步联赛的举办积累了丰富的经验，加强了认知。2016 年用 3 个月的时间，在兰州大学站、武汉大学站、同济大学站、四川大学站、中山大学站、北京师范大学站圆满实施“2015 首届全国大学生校园跑步季”校园跑活动，由此对全国性校园跑步联赛活动的流程设计、各环节和部门的协调配合、项目整体运营管理等进行了系统的梳理，为在更大范围内推动全国高校校园跑步活动的进行，奠定了坚定的基础。2016 年 5 月 28 日，2016年全国大学生校园跑步季正式启动，经过中山大学、武汉大学、吉林大学、南开大学 4 站赛事，校园跑进入暑假休赛期。2016 年，全国大学生校园跑将覆盖150 所高校及 300 万大学生受众，2017 年将覆盖 300 所高校的 800 万大学生，而在2018 年，将会有 500 所高校的 2000 万大学生参与到校园跑活动中来。
　　
　　在校园跑连续执行的基础上，主办方以高标准、严要求的执行手段，保证活动的顺利举行，同时为赞助企业、承办城市，尽可能地在赛事资源上做推广，品牌形象最大化。大学生校园跑活动的开展，不仅能提高高校学生对体育运动的参与热情，推动体育用品产业的发展，在战略伙伴合作方面也将会有不俗的表现，可谓是学校体育与体育产业的相互促进、共同发展。
　　
　　5 结 语。
　　
　　今年校园跑已进入第 3 个年头。相比于发展初期，今年该项目各方面都有了明显的进步和提升，更逻辑严密的策划、更有力到位的执行、更高的认知度和参与院校及人数、更好的口碑和更强的商业力度等等。一个项目的产生与发展，就像一艘船航行在汪洋大海中，并不是依靠项目创始人和主办方的主观努力就能实现的，时势背景、产业前景和市场需求就像是承载着这条船的海浪，推进或阻挠其航行。若能始终致力满足于中国跑步运动发展的需要，以及高校体育课外活动的需求，这个为高校学子带来的有意思又有意义，帮助他们养成热爱运动、积极健身的好习惯的跑步赛事活动，即全国大学生校园跑这一运动项目，是有无限前途并值得关注和期待的。
　　
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