24小时论文定制热线

热门毕设:土木工程工程造价桥梁工程计算机javaasp机械机械手夹具单片机工厂供电采矿工程
您当前的位置:论文定制 > 毕业设计论文 >
快速导航
毕业论文定制
关于我们
我们是一家专业提供高质量代做毕业设计的网站。2002年成立至今为众多客户提供大量毕业设计、论文定制等服务,赢得众多客户好评,因为专注,所以专业。写作老师大部分由全国211/958等高校的博士及硕士生设计,执笔,目前已为5000余位客户解决了论文写作的难题。 秉承以用户为中心,为用户创造价值的理念,我站拥有无缝对接的售后服务体系,代做毕业设计完成后有专业的老师进行一对一修改与完善,对有答辩需求的同学进行一对一的辅导,为你顺利毕业保驾护航
代做毕业设计
常见问题

网红经济---新的广告微博传播思路

添加时间:2017/01/09 来源:未知 作者:admin
“网红”的传播能力不容小觑,她们将美丽变为生产力,是新一代的经济新秀。与此同时,我们不能忽视“网红”所带来的广告传播影响,这也给予了广告人新的启示,对广告人提出了新的要求。
以下为本篇论文正文:
  摘要:随着“网红”一词越来越频繁地出现在人们的日常生活之中,其所带来的影响也愈加深入人心。“网红”的传播能力不容小觑,她们将美丽变为生产力,是新一代的经济新秀。与此同时,我们不能忽视“网红”所带来的广告传播影响,这也给予了广告人新的启示,对广告人提出了新的要求。
  
  关键词:网红经济;广告传播;新思路
  
  1“网红”现象
  
  “网红”意味网络红人,是指一批在网络上拥有大批粉丝和关注的人或账户。这一词的兴起离不开微博的兴盛发展,可以说,微博给予网红更大的空间,而“网红”支撑微博更好的发展。从成功融资2000万的papi酱,到中国网红服装第一人张大奕,网络红人带来的影响已经越来越深入人们的生活。据统计,papi酱的粉丝高达1989万,最火热的一条微博消息可以获得14万条转发、19万条评论以及171万“点赞”.这种传播能力,已经可以相当于一个热门视频或者一档优秀电视节目的效果。
  
  2“网红”中蕴含的广告思路
  
  2.1更快捷、方便的传播方式。不同于传统的电视节目广告,通过“网红”或者优秀的自媒体传播的广告更加方便快捷。无需长时间的约谈、也无需通过电视台的重重内部审核,广告的投放更加便捷、灵活。更值得庆幸的是,“网红”的知名度有高有低,他们接到的广告牌子也不尽相同。所以,一些无法在电视台进行播放的小品牌广告,则找到了出路,这无疑是广告产业的一次兴盛推动。
  
  2.2更低价的传播途径。电视广告、电台广告的价格往往让小广告投放商们望而却步。而“网红”的出现则能很好的解决这个问题。根据不同网络红人的粉丝数量、火热程度可以让小广告商们根据自己的预算来选择合适的投放对象。这给小广告商们更多的选择,也给了他们有效投放广告的机会。
  
  2.3更亲民、多变的传播内容。电视广告有诸多限制,比如要在规定的几秒或十几秒时间内、需要有精美的视频以及清晰的广告词,要符合该电视台的制作要求等等。但是,“网红”广告的传播增加了多种传播方式,也使得传播的内容更加多样而亲民。如今许多广告语都加入了当下流行的网络用语,比如“回忆专用小马甲”的最新微博内容中,就提到“抱着猫、摸着狗,一起看电视。”这将商家的广告与自己微博账号的特点相结合,不会让公众感到反感,反而更显亲切。
  
  网红“回忆专用小马甲”微博广告
  
  再比如网络红人账号“天才小熊猫”,更是使用多图、搞笑的方式将广告融入内容中。他的微博消息全部是广告,但是由于创意十足,而受到大众们的喜爱,即使是广告,也获得了超高的点击率和回复。
  
  除此之外,除了内容上的亲民、有趣,形式上也更加多变。除了最普通常见的文字广告外,可以使用图片、短视频、动图等传播。而且随着直播的兴起,许多网红开始直播自己的生活,在其中插入软广告,不仅增加了广告的信服力,而且不会让受众感到反感。
  
  2.4更精准、更有效的投放效果。“网红”大多有自己的标签。比如“护肤达人”、“汽车资讯”、“悬疑”、“美妆”、“服装”等等。这些标签不仅仅是给这些“红人”加了一个属性,更是给广告投放商们一个精准的投放方向。广告投放商可以根据网红的不同属性投放合适的广告。
  
  3“网红”带给广告投放的启示
 
 
  3.1选择合适的“网红”.广告投放商需要根据自己产品的类别选择合适的网红,这不仅仅考虑网红的自身属性,还要考虑他的粉丝类别。比如美妆达人网红,就可以投放化妆品、护肤品等广告,但除此之外,还可以投放其他女孩子喜欢的产品的广告,比如首饰、服装等。或者针对家装类的优秀自媒体账户,可以投放床上用品、毛巾、拖鞋等家居产品广告。
  
  3.2实时更新内容。微博是一个实时更新消息的地方,一成不变的广告信息只会让人感觉审美疲劳。所以,采取不同内容的广告,能够吸引大众,获得长时间的曝光率。紧跟实事,借助最近的广告趣闻宣传产品,写入文案中才是最重要的。
  
  3.3选择多种方式
  
  (1)长图模式:增加广告的可读性。以绘画商业漫画知名的“坛九”,“幕星社”常常发布一些长图(即多格漫画)来宣传相关的产品,达到广告主宣传的目标。这里的长图有趣又生动,使得一些热爱漫画的人常常点赞回复。除此之外,“天才小熊猫”的以游戏为主的长图营销更是微博营销的一大标杆。
  
  (2)直播模式:增加广告的可信度。直播能够更生动地、全面的介绍产品。与电视购物的那种直播不同,网络直播更加亲民,尤其是网红的日常生活直播,是非常吸引其粉丝观看的,这是网红的吸引力,也是广告的契机。同时,相较于电视购物节目主持人不停地讲解、劝说购买,直播主可以及时收到观众的提问,并在直播中做出解答。比如美妆博主滕雨佳,在直播中介绍自己用的V7素颜霜,不仅仅介绍自己的感受,并现场示范如何使用,而且随时回答粉丝提出的问题。这样的形式无疑比图文更具有说服力。
  
  参考文献:
  
  [1]梁欣萌。网红品牌的营销策略与前景[J].国际公关,2016,03:60-65.
  [2]罗希。3.0时代网红经济营销渠道探索[J].商,2016,20:126+125.
相关内容
相关标签:
好优论文定制中心主要为您提供代做毕业设计及各专业毕业论文写作辅导服务。 网站地图
所有论文、资料均源于网上的共享资源以及一些期刊杂志,所有论文仅免费供网友间相互学习交流之用,请特别注意勿做其他非法用途。
如有侵犯您的版权或其他有损您利益的行为,请联系指出,论文定制中心会立即进行改正或删除有关内容!